Digitale skjermer eller trykte plakater?

Spørsmålet er hvor ofte innholdet endrer seg

Har du et budskap som skal stå uendret i årevis - et skilt med åpningstider, en fast vareopplysning - er trykk fortsatt et helt fornuftig valg. Det bruker ingen strøm og går aldri ned.

Endrer innholdet seg ukentlig eller oftere, snur regnestykket. Da er ikke kostnaden trykken alene, men alt rundt: noen skal lage filen, noen skal bestille, noen skal vente på levering, og noen skal gå rundt i lokalet og bytte plakatene. Det siste leddet er det dyreste, og det er også det som oftest ikke blir gjort.

Utdatert innhold koster mer enn folk tror

En plakat med forrige måneds kampanje er verre enn ingen plakat. Den forteller kunden at informasjonen i lokalet ikke er til å stole på - og da leses heller ikke den neste.

Digitale skjermer fjerner det etterslepet, fordi endringen skjer ett sted og slår ut alle steder samtidig. Det er også grunnen til at kjeder merker forskjellen tydeligst: én endring i stedet for én per lokasjon.

Tell hvor mange plakatbytter dere gjør i året, og hvem som faktisk gjør dem. Der ligger svaret.

Det digitale kan gjøre ting papir ikke kan

Innhold som bytter etter tid på døgnet - frokost, lunsj, middag - uten at noen rører noe. Bevegelse og video, som fanger blikket på en annen måte enn statisk trykk. Og informasjon som kommer fra en datakilde og oppdaterer seg selv, som avganger, køtid eller værmelding.

Ingen av delene er mulig på papir, uansett hvor billig trykken er.

Der papir fortsatt vinner

Det er verdt å være ærlig om: papir krever ingen strøm, ingen nettverk og ingen plattform. Det tåler å henge i et rom uten stikkontakt, og det koster nesten ingenting å produsere i store opplag.

For faste skilt, prisetiketter i hylla og informasjon som aldri endrer seg, er trykk ofte fortsatt riktig. Poenget er ikke å digitalisere alt - det er å digitalisere det som faktisk endrer seg.

Du trenger ikke velge alt på én gang

De fleste starter med de flatene der innholdet endrer seg oftest - menyen, kampanjeflaten ved inngangen, tavlen med dagens program - og lar resten stå som det er.

Det gir en reell sammenligning: du ser hva som faktisk blir oppdatert hyppigere, og hva folk stopper opp ved, før du bestemmer deg for resten av lokalet.